MARKETING COMMUNICATION Konsep, Strategi, dan Implementasi

Description

• Penulis : Dr. Niswatin Nurul Hidayati, M.A., CDMP., Dr. Joko Hadi Purnomo, S.E., M.Si., M.E.
• ISBN :
• Copyright © September 2026
• Ukuran: 15.5 x 23 cm
• Hal: 527
• Soft Cover
• Book Paper
• Sinopsis:Komunikasi pemasaran tidak lagi sekadar dipahami sebagai aktivitas penyampaian informasi mengenai produk atau jasa kepada konsumen. Dalam lingkungan bisnis yang semakin kompetitif, komunikasi pemasaran menjadi bagian penting dari proses membangun nilai, menciptakan pengalaman konsumen, memperkuat hubungan dengan pelanggan, serta membentuk citra dan identitas merek. Perkembangan media digital, media sosial, social commerce, influencer marketing, content marketing, hingga artificial intelligence juga telah mengubah cara organisasi berkomunikasi dan berinteraksi dengan pasar.

  Buku ini membahas marketing communication secara sistematis, mulai dari konsep dasar, prinsip dan fungsi komunikasi pemasaran, proses komunikasi, perilaku konsumen, strategi komunikasi pemasaran terpadu, periklanan, promosi penjualan, public relations, personal selling, direct marketing, digital marketing, social media marketing, hingga berbagai pendekatan komunikasi pemasaran kontemporer. Pembahasan juga diarahkan pada aspek strategis dan implementatif sehingga pembaca tidak hanya memahami konsep secara teoritis, tetapi juga mampu menghubungkannya dengan berbagai praktik pemasaran dalam konteks bisnis modern.

  Penyusunan buku ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi mahasiswa, dosen, peneliti, praktisi pemasaran, pelaku usaha, maupun pembaca umum yang ingin memahami perkembangan komunikasi pemasaran secara lebih mendalam. Bagi mahasiswa dan akademisi, buku ini dapat menjadi salah satu referensi dalam mempelajari konsep dan strategi komunikasi pemasaran. Sementara bagi praktisi dan pelaku bisnis, buku ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan dalam merancang komunikasi yang lebih efektif, terintegrasi, relevan, dan berorientasi pada kebutuhan konsumen.

  Penulis menyadari bahwa buku ini masih memiliki keterbatasan. Oleh karena itu, kritik, saran, dan masukan yang konstruktif sangat diharapkan untuk penyempurnaan buku ini pada masa mendatang. Perkembangan teknologi, media, dan perilaku konsumen yang berlangsung begitu cepat menjadikan kajian marketing communication sebagai bidang yang terus berkembang dan membutuhkan pembaruan secara berkelanjutan.